银行业群体性大规模注册通用网址图谋互联网营销

    银根紧缩，外资银行介入，银行业自身竞争加剧，这些都促使银行业在营销上更加关注成本与效果，而投资少、见效快的网络营销开始越来越为银行业所热衷：网络新闻，网络广告，微博营销……最近，在整个银行业，更是掀起一股注册通用网址来推进互联网营销、实行全网品牌保护的新潮流。相关注册银行纷纷表示，利用通用网址“赢销联盟”，每年只需要花费固定的费用，就可以使网络营销产生整合聚变效果，达到纵横贯穿的目的，使得营销效果可视化。

通用网址“注册潮”来袭

    据记者了解，吉林银行批量注册近四十个通用网址、无线网址，注册的关键词包括吉林银行、吉林银行网上银行、社区银行、长白山卡、行业宝等等，几乎涵盖了银行的各种业务泛围。

    不仅吉林银行，这股通用网址注册大潮也蔓延到其它银行，工商银行注册了icbc、工商银行、工行、牡丹卡等数十个通用网址。除国有银行外，宁夏、宁波、南京、上海等地方银行也先后注册了大量通用网址、无线网址。以上海农村商业银行为例，该银行一次性保护注册数十个通用网址、无线网址，囊括了中英文品牌词、服务号码、信贷业务、理财产品、借记卡、信用卡等全部关键词。

“赢销联盟”更高效与可视化

    总结应用过的网络营销手段，吉林银行相关负责人做了对比：“以往做过网络广告与搜索引擎排名，但成本比较高，效果也不可测量。而通用网址可以整合搜索引擎营销、行业网站营销、门户网站营销等多种营销方式，形成了更高效的网络营销体系，实现了品牌传播的规模化。总结起来，通用网址‘赢销联盟’的优势有四：费用固定、整合聚变、纵横贯穿营销、效果可视化。”

    此负责人还表示：“效果方面，通用网址让银行的互联网营销可监测、可统计、可视化，为我们增加大量的看得见的访问机会。现在每天打进来的咨询电话比以前有明显增多，咨询内容包括信贷、个人业务等等各种方面，这显然是注册通用网址给我们带来的结果。”

    另一家注册企业上海农村商业银行相关负责人也表示：“我们注册了上海农村商业银行等通用网址之后，每年只花费固定的费用，就可以登陆通用网址‘赢销联盟’，独享新浪通用网址频道、知名搜索引擎、全国100家信息港热站和商商通平台展示企业品牌的四大优势，全方位展示银行品牌，切实让银行实现了品牌传播的规模化。”

网络营销 品牌保护两不误

    与此同时，营销专家也指出，银行业规模性注册网址资源还有另一层目的，面对居高不下的网络品牌重复现状，这一举动有利于银行全面保护企业品牌资产。吉林银行相关负责人受访时表示：通用网址、无线网址等最能代表银行的网络品牌资产，而且它们具备唯一性、专有性、排它性、识别性、无形性和稀缺性等特性，为了防止其它企业捷足先登，我们对这些品牌资产实行了全网品牌保护策略，将域名、通用网址、无线网址等全部注册。

    可见，通用网址不仅是企业进行互联网营销的利器，也属于网络稀缺资源，不仅可以抢占互联网营销的至高点，而且无疑也会为未来的银行网络品牌筑造坚实的安全“防火墙”。相信，在规模注册、规模应用的影响下，这股通用网址注册的冲击波也会影响更多的银行。