中小医疗企业扎堆通用网址 营销新模式破解推广难题

民营医疗企业因为行业的特殊性和自身发展情况的局限性，以往以广告等营销方式为主；但在行业广告法规的颁布后，开始越来越关注互联网营销。最近，中小医疗企业更掀起一股注册通用网址来推进营销的热潮。莱州市来通达医疗保健用品厂、北京广仁医院、北京王府中西医结合医院、北京朝阳糖尿病医院股份有限公司等等一批医疗单位纷纷把通用网址收入囊中，通用网址赢销联盟帮助企业实现营销效果可统计、可视化，使医疗企业的营销进入一个新局面。

与公立医院相比，民营医院目前除了基础医疗设施少，优秀医护人力资源匮乏外，最大的发展障碍，就是营销手段极其单调，营销效果难以统计，仅靠越来越高昂的广告费用并不利于民营机构健康发展和快速成长。在此形势下，许多有营销眼光的医疗企业开始将目光转投成本更低廉、影响更广泛的互联网，不过，与医疗企业积极部署网络推广相对应，网络营销效果一度却很难监测。“我们需要投资少、可统计、可视化的效果，以便掌握患者资料。”这成为许多医疗企业的心声。“北京广仁医院在这方面另辟蹊径，通用网址帮助我们实现了营销效果的可视化。” 北京广仁医院负责人则表示，“我们通过注域名，建网站，注册与企业品牌相应的通用网址，整合医院各种资源合理搭配，推广一段时间后，发现通用网址投入少、见效快、效果稳定与我们的需求非常吻合，正是我们需要的营销方式。”

记者通过了解也发现，许多医疗企业网站开始悄然注册通用网址，比如：莱州市来通达医疗保健用品厂注册了洪强医疗集团通用网址，北京广仁医院则注册了广仁医院通用网址，北京王府中西医结合医院则将北京王府医院、王府医院两个通用网址悉数注册，北京朝阳糖尿病医院股份有限公司更将北京朝阳糖尿病医院、北京糖尿病医院等多个通用网址收入囊中，全方位展示自身品牌。

在记者采访过程中，通用网址具备的精准、多维、超值、高性价比的营销优势是获得医疗企业重视的重要原因。北京朝阳糖尿病医院股份有限公司负责人表示，通用网址整合了搜索引擎营销、行业网站营销、门户网站营销等多种营销方式，每年公司只需花费固定费用，即可在互联网营销中迅速获得优势，使公司的互联网营销产生整合聚变效果，达到纵横贯穿的营销目的，从而缩小与公立医院的差距，破解营销瓶颈，获得更多机会健康发展。

莱州市来通达医疗保健用品厂负责人也表示，注册通用网址之后，莱州市来通达医疗保健用品厂就可以登陆通用网址“赢销联盟”，独享新浪通用网址频道、知名搜索引擎、全国100家信息港热站和商商通平台四大优势，全方位展示自身品牌，推进企业互联网营销。

记者也联系了北京王府中医结合医院的相关负责人，他表示在互联网快速发展的环境下，注册通用网址是很明智的做法，通用网址总结起来有四大优势，那就是费用固定、多维精准、超值、效果可视化。比起砸钱的电视广告，一个通用网址只需每年花费一定的固定费用，即可迅速获得超大访问量和品牌知名度的提升，确实让医疗企业的价值实现了最大化。

针对医疗企业营销效果不可监测的问题，北京广仁医院相关负责人则认为，通用网址不仅帮助企业大幅提升访问量，而且让医院的网站可监测、可统计、可视化，为企业增加大量的看得见的访问机会，助力企业营销效果倍增。记者同时了解到，自注册以来，医院网站浏览量明显增加，网络知名度大大提升，很多患者慕名前来。

相信，对更多的中小医疗企业而言，借助通用网址搭建的互联网营销平台，充分挖掘网络庞大用户群，有望使民营医疗企业在医疗行业的竞争中，通过占领市场先机，加速发展速度，获得更加广阔的发展空间，成就辉煌未来！